La posición orientada a encargarse de la estrategia de copy y mantener una voz de marca coherente en todos los canales de marketing. El trabajo combina creación de contenidos, estrategia de mensajes y colaboración con equipos creativos para desarrollar campañas capaces de conectar con la audiencia y generar resultados. El puesto tiene un componente estratégico importante, además de escribir, será necesario definir criterios de tono, orientar decisiones de copy y participar en la evolución de la identidad verbal de una empresa B2B SaaS.

Responsabilidades:

• Crear, mantener y actualizar las guías de copy y tono de marca.
• Garantizar que los diferentes equipos apliquen la identidad verbal de forma coherente.
• Desarrollar mensajes adaptados a las distintas etapas del recorrido del cliente, desde notoriedad de marca hasta conversión.
• Evolucionar el tono y la personalidad verbal de la marca para mantenerlos actuales y relevantes.
• Contribuir a definir y mejorar los procesos internos de copywriting.
• Establecer criterios de redacción para campañas, contenidos, diseño, animación y materiales donde texto e imagen trabajen conjuntamente.
• Detectar oportunidades para mejorar el uso del lenguaje y la voz de marca en los diferentes canales de marketing.
• Colaborar con gestión de proyectos para transformar estas oportunidades en briefs y acciones concretas.
• Desarrollar copy para las necesidades de marketing y otros equipos de la empresa.
• Trabajar junto a especialistas en estrategia de marca para crear nuevos mensajes y reforzar los marcos de comunicación existentes.
• Definir, junto con dirección creativa, los principales territorios y líneas de mensaje de campañas de marca y marketing.
• Presentar estrategias de copy explicando de forma clara su razonamiento y posible impacto en el negocio.
• Participar en análisis basados en datos para identificar aprendizajes y nuevas oportunidades de comunicación.
• Liderar las conversaciones relacionadas con copy durante la elaboración de briefs creativos.
• Defender propuestas que eleven la calidad del trabajo y plantear cambios de alcance cuando sean necesarios.
• Colaborar con equipos de diseño y marketing para encontrar soluciones de comunicación eficaces.
• Aportar feedback constructivo y contribuir a elevar el nivel creativo del equipo.

Requisitos:

• Entre 6 y 8 años de experiencia como copywriter en empresa, agencia o ambos entornos.
• Entre 2 y 4 años de experiencia trabajando con productos o empresas B2B SaaS.
• Experiencia sólida desarrollando mensajes de marca y estrategias de comunicación.
• Capacidad para adaptar el copy a diferentes objetivos, audiencias, formatos y canales.
• Conocimiento de las particularidades de cada canal y de cómo adaptar el lenguaje a cada contexto.
• Comprensión clara de las diferentes etapas del embudo de marketing, desde generación de notoriedad hasta conversión.
• Conocimiento del entorno B2B SaaS y de los retos específicos de este tipo de productos y audiencias.
• Estándares elevados de calidad y atención especial al detalle en la escritura.
• Capacidad para defender y negociar propuestas de copy con equipos de diseño, marketing y otros perfiles.
• Habilidad para comprender los objetivos de diferentes partes interesadas y convertirlos en soluciones de comunicación.
• Capacidad para establecer una dirección verbal coherente para marcas y campañas.
• Capacidad narrativa para combinar identidad de marca, objetivos del brief y creatividad.
• Habilidad para proporcionar feedback claro y útil.
• Capacidad para trabajar con un proceso de creación estructurado y repetible que permita producir copy de alta calidad de forma consistente.